Чаще всего руководитель недоволен работой менеджеров по продажам:
- встретившись с возражениями, они сдаются сразу и не доводят клиента до сделки;
- охотнее работают с постоянными клиентами, и не ищут новых;
- концентрируются на самых «легких» (маленьких) клиентах, опасаясь обращаться к крупным;
- «расслабляются» и работают только с входящими запросами, забросив работу по холодной базе;
- сопротивляются внедрению CRM и других современных форм автоматизации.
А с другой стороны, продавцам просто не хватает стандартных навыков, «техничности», чтобы:
- входить в контакт с клиентом в ситуации дефицита его рабочего времени и внимания;
- выводить на доверительный разговор и выяснять настоящие потребности и стереотипы;
- назначать встречи;
- разрабатывать действительно убедительные коммерческие предложения;
- доводить клиента до сделки здесь и сейчас, не позволяя уходить в многомесячное «подумаю».
Студенты тренинговой школы «Мастер активных продаж B2B» смогут:
- легче входить в контакт с будущими клиентами и выводить их на доверительный разговор;
- за считанные минуты выяснять настоящие потребности клиента, «ключевые факторы выбора и отказа»;
- планировать и выстраивать взаимодействие по принципу «Human-to-Human» («человек к человеку»), создавая по-настоящему партнерские отношения с клиентом;
- делать убедительную презентацию клиенту, уже перегруженному подобными предложениями;
- настойчивее работать с возражениями и обращать их в свою пользу;
- уверенно обосновывать высокую цену на свой продукт;
- продавать большему количеству новых клиентов, то есть, увеличивать клиентскую базу;
- продавать чаще, то есть, увеличивать лояльность клиентов, из категории «одноразовых» превращая их в «постоянных» и в «клиентов на всю жизнь»;
- продавать каждому клиенту на большую сумму.
СКАЧАТЬ ОПИСАНИЕ (ПРОГРАММА, ФОРМАТЫ РАБОТЫ, СЕРВИСНЫЕ ПАКЕТЫ, ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ) В PDF
ПРОГРАММА
Организация работы менеджера по продажам:
-
- Почему технология «6 этапов продаж» уже НЕ РАБОТАЕТ? Какие этапы в работе отдела активных продаж, НА САМОМ ДЕЛЕ?
- Как быстро и без тренингов, на порядок увеличить свои шансы на успешные продажи? Технология «Пулемет продаж» в действии.
- Как с помощью CRM поднять продажи?
- Продавцы не любят заполнять CRM. Как сделать, чтобы и CRM заполнялась, и на контакты с клиентами оставалось время?
- Отчетность менеджера по продажам. Основные критерии оценки его работы и KPI.
- Метод «Продажная бюрократия». Как сделать, чтобы уже через пару-тройку недель новички продавали не хуже ветеранов?
- Брифы, шаблоны и скрипты на службе эффективности продаж.
- Метод «Первым делом — самолеты». Как организовать рабочее время продавцов в соответствии с законами тайм-менеджмента? Как уставать меньше, а успевать больше за то же время?
- Скрипты продаж – модное бесполезное поветрие или современный метод повышения эффективности? Когда они не работают и как с их помощью повысить результаты сотрудников минимум на треть?
- Основные форматы и виды скриптов, уместность их применения в различных ситуациях переговоров.
Воронка продаж:
- Идеология, цели и задачи метода.
- Как повлиять на принятие решения клиентом на каждом этапе взаимодействия.
- Типичные ошибки продавца при ведении клиента по воронке
Лидогенерация и создание доверия:
- Как привлекать поток «теплых» клиентов и отказаться от холодных звонков? Методы современной лидогенерации.
- Как «разогреть» Клиента еще до прямого предложения? 25 приемов малобюджетного PR для компаний B2B.
- Как реализовать стратегию «Human-to-Human» («человек к человеку»)? Чем она отличается от классических B2B-продаж?
Бронебойные холодные звонки:
- Как преодолеть «секретарский барьер»? 10 проверенных способов.
- Как продавцу снять «страх» «холодных» звонков?
- Как добиться разговора с ЛПР (лицом, принимающим решение)?
- Техники квалификации клиента по принципу «наш-не наш, перспективен-не перспективен». Как в первые минуты диалога понять, стоит ли продолжать общение дальше?
- Как за считанные секунды создать у клиента ощущения — «он свой», «ему можно доверять»? «Быстрые техники» психологического «присоединения».
- Как использовать процесс продажи в качестве маркетингового исследования? Как выяснять, что именно в сотрудничестве с вами не устраивает клиента и исправлять недостатки?
- Как сформулировать конкурентные преимущества и УТП (уникальные торговые предложения) по-настоящему убедительно и доказательно? Техники «Ложный выбор» и ОПТОВИК (c).
- Как назначить встречу, выявить потребности и продать по телефону?
Продажи на входящих контактах:
- Какие слова сказать сразу после подъема трубки?
- Почему НЕ надо представляться лично в первые секунды разговора?
- Как познакомиться по имени?
- Почему прямые и «бесхитростные» ответы на вопросы собеседника могут помешать продаже?
- Как увести клиента с мыслей о цене к мыслям о Ценности вашего предложения?
- Как сделать, чтобы клиент «забыл» о цене и сосредоточился на Ценности?
- «Вопросы здесь задаю я!». Кто лидирует в переговорах – отвечающий или спрашивающий?
- Как установить эмоциональный контакт в первую минуту разговора?
- Чем «купить» время и внимание клиента?
- Как перехватить инициативу и развернуть ситуацию в общении на 180 градусов?
- Как предлагать, не предлагая ничего напрямую?
- Как профилактировать возражения?
- Как смягчить «ценовой удар»?
- Как грамотно назначить встречу?
- Как «дожать» Клиента по телефону?
Универсальные техники коммуникации:
- Как «стать своим» и установить доверительные отношения за считанные минуты? Техники «присоединения» на вербальном, невербальном и паравербальном уровнях.
- Как выяснить мотивы и стереотипы клиента? Сбор информации, выявление потребностей. SPIN, «маркетинговый опрос», «Критериально-ценностный аудит» и другие способы выяснить настоящие запросы и потребности.
- Как убедить клиента? Правила логики и приемы аргументации.
- Голос как инструмент продажи. Практическая настройка продающих интонаций.
- Как без лишних затрат денег и времени увеличить сумму сделки? Допродажа — метод «Рыбалка».
Работа с ценой:
- Профилактика ценовых возражений. Почему даже малая стоимость может оттолкнуть, если будет названа слишком рано?
- Как озвучивать цену, чтобы она не отпугнула клиента? Методы «Три коробочки», «Ледокол», «Дробление суммы» и другие.
- Как продать дороже? Методы увеличения чека «Ап-селл» и «Кросс-селл».
- Что делать, если всё же приходится снижать цену? Как сохранить клиента, не потеряв прибыли? Техники «Даун-селл».
- Скидки как инструмент профессионального маркетинга, а не «средство от бессилия». Когда их можно применять, а когда они противопоказаны?
- Что выгоднее компании – дать скидку или заменить ее подарком (бонусом)?
Работа с возражениями, сомнениями и сложными вопросами:
- Диагностика настоящих причин сопротивления. Виды, причины, техники выявления.
- Рефрейминг, «Тотальное ДА», «Ядерный позитив», уточняющие вопросы, «Уступ», «Бумеранг», «Назад в будущее», «Ложный выбор» и другие методы обработки возражений.
- Как обратить возражение Клиента себе в пользу?
Коммерческий копирайтинг:
- Эффективная структура коммерческого предложения, которое, даже при холодном контакте, будет внимательно дочитано до конца и вызовет вопросы: «Расскажите подробнее!» и «Сколько стоит?»
- Как вернуть потерянного Клиента? Техника «амортизационное письмо».
Переговоры об уступках и техники АНТИСКИДКИ:
- Как формировать скидки?
- Как торговаться об уступках?
- Как сохранить клиента, отказав в скидке?
- Приемы «Приличная компания», «Скрытые мотивы», «метод Бена Франклина» и др.
- Техники торга: цели, задачи, участники, предмет, вопросы… Построение эффективной стратегии переговоров. Развитие гибкости и артистизма переговорщика.
- Методы «Всякие деньги», «Матрица информации», «Матрица уступок».
- Переговорные «уловки». Грамотное использование манипуляций. Приемы «игра со временем», «плохой парень — хороший парень», «одно решение за раз», «эмоциональный захват», «срыв компетентности» и др.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МОДУЛИ (при необходимости)
Профпригодность и стрессоустойчивость (при необходимости):
- Эффективное отношение к отказам. Как легко и быстро учиться на своих и чужих ошибках и успехах?
- Страхи продавца. Чем они вызваны и как от них избавиться.
- Развитие стрессоустойчивости, обучение навыкам саморегуляции.
- Типичные личностные кризисы менеджеров по продажам. Как к ним подготовиться и преодолеть, становясь высокооплачиваемым профессионалом?
Продажи на международных рынках (при необходимости):
- Как оценить перспективы работы с зарубежными контрагентами: есть ли возможность для продаж? Можем ли мы конкурировать? Можем ли мы выиграть?
- Особенности переговоров с представителями «западной», «дальневосточной», «среднеазиатской» и других деловых культур.
Методы ораторского искусства и продающей презентации (при необходимости):
- Как избавиться от страха перед выступлением – малоизвестные методы саморегуляции, дающие результат сразу.
- Развитие уверенности и артистизма.
- Раскрытие и настройка сильного, «богатого», внушающего Голоса.
- Чистка дикции.
- Постановка «ярких» интонаций и жестов.
- Избавление от региональных диалектов и дефектов речи (например, фрикативного «хэ»).
- Секреты и приемы управления состоянием аудитории.
- Навыки выступлений без подготовки, ораторская импровизация.
- Как правильно формулировать ключевое сообщение – планирование речи (как продумывать следующие фразы).
- Как сделать свою речь понятной и легкой для восприятия.
- Как «зацепить» аудиторию – от острой шутки до сторителлинга.
- Как избегать штампов в речи: стоп слова, изобилие формализмов и проч.
- Техники успешной презентации.
- Композиция речи.
- Как адаптировать свою речь к разным категориям слушателей.
- Древние и современные приемы риторики.
- Технологии убеждения, применение логических конструкций речи.
- Основы внушения, воздействие на эмоционально-чувственную сферу.
- Грамотное использование манипуляций и противодействие им.
- Ведение дискуссии и спора, навыки полемики.
- Как реагировать на ненужные вопросы.
- Как уйти от прямого ответа на сложные или враждебные вопросы.
- Нейтрализация «вредных» клиентов.
- Как работать с камерой и микрофоном.
- Как общаться с прессой.
- Ораторский турнир.
СКАЧАТЬ ОПИСАНИЕ (ПРОГРАММА, ФОРМАТЫ РАБОТЫ, СЕРВИСНЫЕ ПАКЕТЫ, ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ) В PDF
СТИЛЬ ПРОВЕДЕНИЯ – сугубо практический. При заказе обучения в формате «тренинг» на отработку навыков в упражнениях отводится от 50 до 70% процентов времени.
По сути, это бодрая отработка конкретных навыков продаж по следующей схеме:
- Дается типичная ситуация в работе. Например, «клиент отжимает скидку «У ваших конкурентов — дешевле».
- Показывается техника решения этой задачи. Проговариваются и записываются речевые модули, приемы ответов на требования скидок.
- Прием отрабатывается в парах и тройках, участники по несколько раз его повторяют для усвоения.
- Участники проходят «экзамен на владение», то есть, показывают руководителю, как они овладели методом.
После чего группа переходит к освоению следующего этапа продаж.
Такой стиль позволяет участникам получить конкретные навыки и умения, которые легко контролировать и совершенствовать своими силами.
Важно — практический стиль позволяет провести тренинг «на одном дыхании», легко и интересно для участников. Это дает мотивацию применять новые техники на практике.
АТМОСФЕРА ТРЕНИНГА
АПГРЕЙД ТРЕНИНГА — ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ, ПОВЫШАЮЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
-
Полевое внедрение — помощь сотрудникам в процессе работы
Тренер работает с продавцами в отделе продаж, помогая закрепить навыки и перенести новые методы из «тепличных» условий тренинга в реальную ежедневную практику:
- делает показательные звонки,
- прослушивает записи и живые переговоры,
- даёт индивидуальную обратную связь,
- проводит корректирующие индивидуальные и групповые тренинги.
-
Разработка стандартов, сценариев и скриптов продаж
В процессе тренинга участники под руководством тренера разработают технологии и стандарты, по которым далее будут работать с клиентами.
Это позволяет устранить сопротивление новым технологиям на этапе внедрения.
-
Оценка персонала
Заказчик может получить обратную связь о сотрудниках по следующим параметрам:
- стрессоустойчивость,
- коммуникабельность,
- конфликтность/бесконфликтность,
- лояльность и управляемость,
- знание технологии продаж,
- владением навыками переговоров,
- зоны роста и развития.
Длительность основной программы
В формате «тренинг» (60-70% времени — практика) — 32-36 час.
В формате «семинар-практикум» (15-20% времени — практика) — 16-18 час.
В формате «лекция» — 12-14 час.
ФОРМАТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА, СЕРВИСНЫЕ ПАКЕТЫ, ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ
I ПАКЕТ «ЛАЙТ»
- Подготовка — скайп-опрос сотрудников и руководителей о типовых проблемах и задачах в их работе, изучение сайта компании.
- Двухдневный тренинг «Мастер активных продаж» с адаптацией методов под специфику Заказчика на самом тренинге в мозговых штурмах силами сотрудников под руководством тренера.
- Постпроектная дистанционная поддержка участников по телефону, скайп и емайл.
Бонус – 2 недели постпроектной дистанционной поддержки участников.
ОЖИДАЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Обычно после тренинга без предварительной адаптации и последующего внедрения новые методы регулярно применяют 15-20 (изредка — 30) процентов участников, и как правило это самые мотивированные и быстрообучаемые члены коллектива.
Участники, не входящие в эту категорию, после такого тренинга чаще продолжают пользоваться привычными шаблонами, и для них эффект обучения носит скорее мотивационный характер.
Такая реакция связана с объективными закономерностями функционирования человеческой психики – по современным данным, на полное закрепление нового навыка (чтобы сотрудники забыли, как работать по-старому) требуется от 21 до 60 дней повторения.
Если кто-то из других тренеров будет обещать изменение поведения всех участников после одно-двухдневного тренинга без внедрения, то это — маркетинговая уловка.
Но тем не менее, даже если всего 15-20% участников увеличат конверсию переговоров и средний чек на 10-20% (минимально возможные цифры), то как правило в B2B-продажах (с их объемами и средней суммой чека) инвестиции в обучение окупаются в течение первого месяца.
ВАЖНОЕ УТОЧНЕНИЕ
При выборе пакета «Лайт» тренинг в любом случае будет адаптирован под специфику Заказчика, но не предварительно, а на самом тренинге в мозговых штурмах силами сотрудников под руководством тренера.
ОТЗЫВЫ О ПРОЕКТАХ КАТЕГОРИИ «ЛАЙТ»
(с адаптацией на самом тренинге и без полевого внедрения)
ЗАПРОСИТЬ СТОИМОСТЬ ПАКЕТА «ЛАЙТ»
II ПАКЕТ «СТАНДАРТ»
а) Предварительное исследование:
- изучение особенностей ассортимента компании
- «тайный покупатель» – телефонное исследование работы ваших сотрудников.
- «тайный покупатель» — телефонное исследование работы трех ваших основных конкурентов.
- скайп-конференция с сотрудниками и руководителями, опрос о типовых проблемах и задачах в работе.
- изучение особенностей вашего ассортимента, продуктовой матрицы.
- анализ принятой в компании системы аргументации (сценариев переговоров, речевых модулей, скриптов) — в случае наличия таких стандартов.
- анализ записей переговоров с клиентами.
- моделирование методов работы лучших менеджеров по продажам, включение их подходов в программу тренинга.
- телефонные опросы клиентов для изучения ключевых факторов выбора и отказа.
- предварительная адаптация кейсов и упражнений под специфику ассортимента и рынка Заказчика.
Длительность – 2-3 дня.
в) Двухдневный тренинг по программе «Мастер активных продаж», заранее адаптированной под специфику Заказчика.
г) Постпроектная дистанционная поддержка по телефону, скайп и емайл.
Бонус – 4 недели постпроектной дистанционной поддержки участников.
ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
- Благодаря предварительному исследованию тренер получает возможность учесть в разработке тренинга узконишевые особенности ассортимента и рынка, потребности и стереотипы клиентов, и разработать более эффективные техники продаж и сценарий обучения.
- Участники тренинга меньше сопротивляются изменениям и легче осваивают новые методы.
- После тренинга с предварительной адаптацией как правило 60-80% сотрудников воспринимают новые методы и начинают регулярно их применять в переговорах.
ОТЗЫВЫ О ПРОЕКТАХ КАТЕГОРИИ «СТАНДАРТ»
(с предварительной адаптацией, но без полевого внедрения)
ЗАПРОСИТЬ СТОИМОСТЬ ПАКЕТА «СТАНДАРТ»
III ПАКЕТ «ПРЕМИУМ»
а) Предварительное исследование:
- изучение особенностей ассортимента компании
- «тайный покупатель» – телефонное исследование работы ваших сотрудников.
- «тайный покупатель» — телефонное исследование работы трех ваших основных конкурентов.
- скайп-конференция с сотрудниками и руководителями, опрос о типовых проблемах и задачах в работе.
- изучение особенностей вашего ассортимента, продуктовой матрицы.
- анализ принятой в компании системы аргументации (сценариев переговоров, речевых модулей, скриптов) — в случае наличия таких стандартов.
- анализ записей переговоров с клиентами.
- моделирование методов работы лучших менеджеров по продажам, включение их подходов в программу тренинга.
- телефонные опросы клиентов для изучения ключевых факторов выбора и отказа.
- предварительная адаптация кейсов и упражнений под специфику ваших ассортимента и рынка.
Длительность – 2-3 дня.
в) Двухдневный тренинг по программе «Мастер активных продаж», заранее адаптированной под специфику Заказчика.
г) Полевое внедрение новых методов в практику.
Тренер работает с сотрудниками в отделе продаж: вместе с ними анализирует переговоры по телефону, выезжает на встречи, проводит корректирующие консультации и тренинги.
Длительность – 5 дней.
д) Постпроектная дистанционная поддержка по телефону, скайп и емайл.
Бонус – 9 недель постпроектной дистанционной поддержки участников.
ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
После реализации подобных проектов 80-90% сотрудников принимают новые методы и регулярно их применяют в реальных переговорах.
ОТЗЫВЫ О ПРОЕКТАХ КАТЕГОРИИ «ПРЕМИУМ»
(с предварительной адаптацией и полевым внедрением).
- Федор Куприченков, ген. директор ГК «Супервендинг» supervending.ru
«… всегда скептически относился к тренингам, но по итогам этого работа оказалась очень продуктивной…»
«…ярчайшим примером стало то, что новые сотрудники обучаются и начинают за две недели продавать так же, как ветераны, которые работают несколько лет…»
«… даже если бы отдела продаж не было, проект окупился бы только благодаря тому, что эти навыки и знания получил я»
- Ген. директор компании «Лебер Груп» Артем Сорокин http://lebergroup.ru/
Результаты обучения:
Cотрудники всю неделю обсуждают тренинг.
За неделю после тренинга продали больше, чем за три недели до него.
3. Наталья Майнина, руководитель службы техподдержки компании «Мультинекс-Киров» http://www.kirov.mts.ru/dom/.
«… мы внедрили систему работы, систему речевых модулей и допродаж услуг, и в 2011 году вышли на 50-процентный уровень продаж всей компании с помощью именно этой технологии, то есть тех речевых модулей, которые мы внедрили и прописали полностью, начиная от приветствия.
До этого наш call-центр работал достаточно хаотично, то есть каждый сотрудник был индивидуальной личностью, проявлял себя по-своему, считал работу творчеством.
Таким образом, результаты, которых мы достигли в течение десяти месяцев после проекта, это половина всех продаж компании, это снижение затрат на заработные платы сотрудникам: штатным и нештатным.
Мы смогли снизить отток клиентов притом, что, когда они просто запрашивали информацию, сравнивали нас с конкурентами, наши потенциальные клиенты не доходили просто до конкурентов, так как мы их здесь и сейчас «горячими» брали и продавали им по телефону».
- Алексей Михайлович Лопаткин, ген. директор УКС «Авитек» (Киров) uksavitek.ru
Летом 2009, в разгар кризиса и в межсезонье, после «пустого» месяца без единой продажи, благодаря консалтингу и внедрению новых стандартов работы с Клиентами, УКС «Авитек» продавало по 20 элитных квартир в неделю. Причем без демпинга и «бесплатных» рассрочек и распродаж.
ЗАПРОСИТЬ СТОИМОСТЬ
ВСЕ ОТЗЫВЫ